进入海外市场将为公司创造“长期价值”

  今年3月,欢聚时代宣布以14.5亿美元收购社交视频平台Bigo剩余68.3%的股权,完全全资收购。实际上Bigo也是由原欢聚时代新产品部独立组建的新公司,欢聚时代创始人李学凌担任Bigo的CEO。

  Bigo推出的Bigo Live是国内直播平台出海的代表,拥有4000万MAU,在东南亚、沙特、印度等国占据相当的市场份额,一直是排名前十社交应用。

  Bigo是国内互联网厂商出海的一个缩影。在近一两年,国产游戏在海外崛起,据App Annie数据,去年出海游戏全球范围内吸金6.1亿美元,同比增长24.49%。国产游戏不仅在港澳台地区、东南亚地区占据大量市场份额,在日韩、欧美等成熟市场也取得显著突破。

  与此同时,国内的游戏平台也在飘扬过海,开始新的征途。虎牙Nimo TV、IGG的StreamCraft以及TapTap国际版相继在海外上线。

  虎牙在去年5月推出了面向海外市场直播平台Nimo TV,目前已经覆盖印尼、越南、泰国、印度、墨西哥和美国等十多个国家与地区。虎牙表示,进入海外市场将为公司创造“长期价值”。

  近日Nimo TV又宣布进入巴西市场,还签下了数位当地的头部游戏主播和Black Dragons、INTZ等顶尖巴西电竞战队。这些举措展示了Nimo TV对巴西市场志在必得的雄心。

  截止去年年底,Nimo TV月活用户数已经达到1150万。就游戏茶馆观察,Nimo TV在拉美、东南亚地区确实有一定份额,基本排名娱乐类App下载量Top 30,落后于长视频Netflix等平台。

  与海外直播巨头Twitch相比,Nimo TV现在还差距较远,但Nimo TV重点进入的东南亚和拉美市场都是Twitch不那么流行的区域。就现在榜单情况来看,Nimo TV在印尼、泰国、越南和巴西等国下载量高于Twitch。

  当然这可能与Nimo TV近期大力推广有关。据虎牙去年年报显示,销售和市场费用同比增长201.3%,主要就是因为虎牙在国内和海外市场推广力度加大。

  另一方面,Nimo TV采取同Twitch差异化竞争的策略,主打手游相关直播内容。目前Nimo TV主推的游戏都是在当地较火的手游,比如《Free Fire》《Arena of Valor》《无尽对决》等游戏。这些热门游戏多数还是国内出海产品,Nimo TV在官方合作上有着天然优势,像去年7月Nimo TV与腾讯就海外直播达成合作意向,今后可能会共同举办赛事、直播等。

  依靠这些差异化策略,Nimo TV可能扬长避短,在海外直播市场杀出Twitch的包围圈。

  国内另一大直播领域头部玩家斗鱼也在觊觎海外市场,去年他们收购了印尼的直播平台NonoLive(实际上也是国内出海直播平台)。

  NonoLive早在2016年6月就已登陆东南亚和欧洲地区,主要优势区域集中在印尼市场。NonoLive起初更像是秀场类直播平台,后来才开始主打游戏直播。不过在印尼市场下载榜单上,虎牙的Nimo TV已经超越了NonoLive。

  斗鱼内部此前也孵化了面向东南亚的直播平台Doyo,不过在收购NonoLive后,似乎Doyo已被斗鱼放弃,还传闻裁员70来人。

  另外,触手也有海外游戏直播平台Game.ly Live,前文提及的Bigo去年也在海外推出游戏直播平台Cube TV。

  以上厂商本身就是直播领域的玩家,在海外推出游戏直播平台也算是业务自然拓展。此前只开发游戏的IGG,也在近期上线了直播平台。

  今年4月,TapTap悄然上线个多月的国际版,支持繁体中文、英语、日语和韩语等多个语种。

  TapTap国际版与国内版虽然UI相似,但也有很大的不同。国际版是另一支编辑团队,首页推荐的游戏不一样;游戏评分、评价也并不相通。

  由于TapTap国际版并没有登陆App Store和Google Play,只能通过官网下载,可以想象TapTap国际版目前用户还并不太多。这点从一些热门游戏就可以看出,比如《使命召唤手游》在国内版评价有9000多条,而国际版只有3000多条。

  在分发领域,虽然Google Play占据绝对优势,但TapTap也有生存空间。在港澳台地区,专注二次元游戏的Qoo活得尚好,还获得了阿里创投的入股。本身TapTap的二次元属性也非常明显,加之TapTap活跃的社区,有望分走一杯羹。

  现对于游戏出海,游戏平台出海无意要难得多,竞争对手也要强大得多。但无论如何,国产游戏都会因此受益。

  游戏茶馆就了解到,Nimo TV正在寻找那些在东南亚表现不错的出海游戏合作,希望实现双方共赢。

  在TapTap国际版上,玩家们讨论最多的游戏还是腾讯网易的大制作,而其他国产游戏也常常获得TapTap国际版的推荐。

  此前游戏茶馆采访心动CEO黄一孟时,黄一孟表示TapTap国际版一大目的就是帮助国内厂商把游戏带到海外。

  “中国厂商在全球市场上机会越来越大,TapTap国际版的成长与国内厂商出海的成长是同步的。”

  国内游戏出海,始终是绕不开Facebook和Google两大流量平台。国内直播平台和TapTap的出海,能帮助出海游戏以更低成本找到目标玩家。不过目前来看,包括TikTok在内的这些出海应用,自身都非常依靠Facebook和Google的采量,还无法完全成为一个流量平台,还有很长远的路要走。■返回搜狐,查看更多